为进一步营造法治化的营商环境，引导网络直播营销主体依法合规经营，促进杭州医疗美容行业健康有序发展，10月24日，杭州市市场监督管理局发布《医疗美容网络直播领域行政合规指导清单》。这一发布标志着，随着抖音、快手等短视频直播平台蓬勃发展，短视频、网络直播等将更加规范，越来越受国家重视与监管，更不是法外之地。杭州市作为试点之地，试点成功后，意味着会在全国进行推广，出台全国性的指导规范，也会随之扩大到各个领域当中。

【清单出台的意义】

《医疗美容网络直播领域行政合规指导清单》明确了医疗和药品、医疗器械信息发布的异同，明确了医美广告和广告之外的商业宣传之间的界线，明确了医美直播和医疗广告的关系，也明确了平台在医美直播中的职责。这极大地弥补了数字经济与相应现有法律规制体系的衔接缺口，统一了执法指导的口径和标准，符合医疗美容网络直播营销主体的合规需求，实现法律效果、社会效果和经济效果的合一。

【医美领域企业、自媒体应当重点注意哪些】

1、审批要求医疗美容网络直播涉及提供药品、医疗器械信息的，直播营销平台或者自建网络应当取得市场将官部门核发的《互联网药品信息服务资格证书》，并应当在其网络主页显著位置标注《互联网药品信息服务资格证书》的证书编号。

2、资质保证美容医疗机构和开设医疗美容科室的医疗机构应当获得《医疗机构执业许可证》等主体资质后方可开展执业活动。美容医疗机构入驻网络直播营销平台，成为直播间运营者的，或者其他直播间运营者为美容医疗机构的医疗美容网络直播的，应向直播间运营者提供《医疗机构执业许可证》等主体资质信息，并应当及时告知更新。

3、网络生态美容医疗机构入驻网络直播营销平台成为直播间运营者的，或者其他直播间运营者为美容医疗的医疗美容网络直播的，不得从事违法犯罪活动，不得在医疗美容直播中发布低俗庸俗、封建迷信、打“擦边球”等违法和不良的图片、文字、视频、声音等信息。

4、科普管理直播营销主体在介绍健康、养生知识等普及医疗卫生健康科普中不得介绍具体的医疗美容、或者出现相关医疗机构的详细地址、电话号码、电子信息、网址、二维码、商品条形码、互联网即时通讯工具等信息。

5、公益管理直播营销主体在美容医疗机构出资设计、制作、发布或者冠名的公益直播（广告）中，不得标注美容医疗机构的地址、网址、电话号码等联系方式、以及其他与宣传、推销医疗美容项目有关的内容；不得标注美容医疗机构名称字号和商标标识的面积超过直播页面或者直播使用展示板等平面图板的五分之一；不得显示美容医疗机构名称字号和商标标识的时间超过五秒或者总时长的五分之一，使用标板形式标注美容机构名称字号和商标标识的时间超过三秒或者总时长额五分之一。

6、宣传管理美容医疗机构入驻网络直播平台或者通过自建网站，成为直播间运营者的，应当对其医疗美容直播信息作真实的商业宣传，不得欺骗、误导消费者。

7、医疗广告其他直播间运营者为美容医疗机构的医疗美容网络直播的，除为保证消费者知情权和选择权，全面、真实、准确、及时地披露医疗美容必须信息外，直接或间接介绍自己所推销的美容医疗就或者医疗美容服务的，美容医疗机构应当依法取得《医疗广告审查证明》，直播间运营者应当依法查验《医疗广告审查证明》，并严格按核准内容直播。医疗美容网络直播中，按照前款行政合规建议依法构成医疗美容广告的，不得有以下内容：     （一）违背社会良好风尚，制造“”容貌焦虑，将容貌不佳与“低能”、“懒惰”、“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”、“勤奋”、“成功”等积极评价因素做不当关联。（二）违反药品、医疗器械、广告等法律法规规定，对未经药品管理部门审批或者备案的药品、医疗器械做广告。（三）宣传未经卫生健康行政部门审批、备案的诊疗科目和服务项目。（四）宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺。（五）利用行业协会以及其他社会社团或组织的名义、形象作证明，使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明。（六）利用广告代言人为医疗美容广告中出现的所谓“推荐官”“体验官”等，以自己名义或者形象为医疗美容做推荐证明的，应当被认定为广告代言人。（七）以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告。（八）对食品、保健食品、消毒产品、化妆品宣传与医疗美容相关的疾病治疗功能。（九）其他违反广告法律法规规定，严重侵害群众权益的行为。

8、行为规范直播营销人员应当在医疗内容直播中国坚持健康的格调品味，自觉反对畸形审美等不良现象，加强医疗美容专业学习，鼓励取得相应执业资质并向直播营销平台报备、鼓励直播营销平台加强对直播营销人员的资质审核及备案。

附：《医疗美容网络直播领域行政合规指导清单》全文